NG体育十二年前，当LINUX这个穿开档裤的小屁孩在操作系统市场上四处找零食的时候，微软的WINDOWS XP已闪亮登场，WEB开发语言ASP、大行其道，Visual Studio占据集成开发环境(IDE)半壁江山，OFFICE系列将国产的WPS打得满地找牙，谁也看不出这位全面开花的王者有一点点颓势。如果说有什么不对劲，就是名头不够响，微什么软?巨硬才对。

　　时间总是喜欢开玩笑，如果有人在当时穿越到2014年，看到诸如《微软会不会走底特律破产的老路?》、《微软狂喜：WP去年Q4销量或超1000万部》、《Surface平板又亏损,但这次微软却不必难过》之类的新闻标题的话，恐怕会认为媒体吃错了药，要不就是2012年的世界末日将IT界打回到了石器时代。

　　前几天看了比尔盖茨夫妇2014年的公开信《粉碎三个妨碍全球发展的错误观念》，不得不真心佩服这位“电脑神童”。放眼全球不说，至少国内很少有这种亿万富豪有这样的觉悟，一直在为解决人类的贫困、饥饿、健康等问题倾尽全力。可看到视频上大叔那略显老态的脸，不由得心生感叹：微软，尚能饭否?如果自己的企业在赢利能力上举步维坚的话，谈何去拯救全世界?

　　可能有人会觉得这种担心是多余的。微软赚钱的门道不多着吗?抛开现有的业务不说，从生物制药到智能汽车再到3D打印，哪一样不是未来的蓝海?

　　没错，可不要忘了，钱好赚的时候企业最危险(张瑞敏语)，这里再补充一句：企业在转型的时候更危险。今年一月ZDNet上有篇分析文章说：“微软正处在转型到一家设备和服务公司的早期阶段。微软2014财年第二季度的收益情况很明白地显示：微软仍然是一家软件公司，一家主要靠企业级软件盈利公司。”

　　企业自我突破谋求转型没什么不对。可原有的窝边草都守不住，怎么和外边其他生猛的兔子抢吃的?继续卖软件一条道儿走到黑要是有一天人家不乐意用你的东西又咋办?总不能和另一个落魄大叔诺基亚一块打包去卖核桃吧?

　　企业做到这个份上，就如同一些中年男人的尴尬：家里的黄脸婆对自己没什么兴趣，遇到年轻的妞也驾驭不了。

　　仔细回想，其实从微软把自己定位于一家软件公司那一天起，就注定了在互联网大潮之下的这副败相。互联网的本质是什么，众所纷云。但其精神离不开这几个词：开放、平等、协作、分享。而传统软件商的经营模式，恰好是与这种精神相背离的。以闭源的方式，将核心技术打包成二进制代码出售，再加上诸多的版权协议和限制措施。想用软件可以啊，乖乖地掏腰包吧。

　　不可否认，从“商品货币”的商品交换形式出发，如果开放源代码，推愿意花钱买软件，谁又来养活一帮眼圈发黑嗷嗷待哺的码农呢?没有哪个企业敢玩无私奉献的吧?

　　这种运营模式，大概也就造就了如今还算活得比较滋润的微软，盖茨大叔也蝉联了3年的世界首富。而目前世界上大多数软件公司也延续着这种思路，把软件当成一种传统的商品出售。可软件这东西，真的只是一种普通的商品吗?难道没有其他更特别的属性?可能很多人忽略了其中很重要的一点：媒体的功能。

　　早在1980年，阿尔文托夫勒明在《第三次浪潮》中明确提出了人类未来将进入信息时代，“社会处在密集而快速的信息弹片之中”，这位未来学大师在另一本书《权力的转移》中也切中要害地指出：“信息社会的战略资源是信息”。

　　尽管托夫勒的理论耳熟能详家喻户晓，但纵观软件行业的发展历史，过去很少有人真正能从中获取精髓，并将这些理论与软件开发联系在一起。

　　软件是计算机程序的集合，而不管程序有多复杂，实质上也是人类社会庞大信息库的一个子集，人类文明的一种载体;从这个角度上看，程序和小说、电影、歌曲没有太大的差别。文学艺术的媒体功能人人皆知，但软件的媒体功能有多少人能道出子丑寅卯来?

　　这几年IT界最热闹的游戏莫过于所谓“抢占互联网的入口”，从BAT到360，从输入法到下载软件，从小米到锤子，一夜间无论软件硬件大伙忽然醒过来似的认识到互联网在传播学上的功能及其商业价值NG体育，连那个挂在楼道上的分众传媒都成了互联网团购的招牌。要是某一天一美女露出衣衫展示她的二维码纹身，呢哝软语地说那是唯品会打折的入口，各位都不要觉得新鲜。

　　道理很简单，谁成为媒体的中心，谁控制了信息源头NG体育，谁就能在商战上扎稳脚跟。古时候的“酒好不怕巷子深”，产品销售靠的是口口相传;而现代社会，再好的产品都必须依靠强大的信息渠道。而开放、无国界的互联网恰是商业推广天然的盟友和利器。

　　从这个思路出发，就不难想象，如果微软不是一家卖软件为核心业务的公司，而是一家真正意义上的互联网公司，又会怎样?

　　说到这儿可能把大伙说糊涂了，什么叫做“真正意义上的互联网公司”?我这里不是来讲概念的，而是讲怎么去做。

　　还记得当年红极一时的“蕃茄花园”吗?就那个改了图标、优化了一下系统的盗版WINDOWS XP，给洪磊以及团队带来了几百万人民币的收益，靠的就是捆绑了一下其他软件和浏览器导航。微软后来把这事儿生生地给摁下去了，学到了什么?什么都没学到。

　　盗版都能赚钱，那免费的为什么不能赚钱?不怕各位嘲笑，如果我是盖茨大叔，我会这样玩：学学人家LINUX的一半，从操作系统到应用软件，统统免费，不过像源代码这样核心的东西我可以保留。

　　免费又好用的东西谁不会用?就这样起码可以占据80%以上的市场。从开机画面到桌面到文件夹，从OFFICE到IE到MSN，哪一个不是“互联网的入口”?整整一个传媒平台!谁都知道电视机是个媒体终端，可微软明白电脑同样也是媒体终端吗?插上鼠标键盘换一马甲就不认得了?

　　用免费的模式、强大的技术支持和优质的服务去跑马圈地，赢得大量用户并建立相应的赢利模式，就这样光广告收入都会让微软赚得肥得流油了，更不用说其他相关的引流和增值业务，还劳神去卖什么软件?客户嫌广告烦人是吧?采取会员制，交了费就去掉广告;或者另外开发一个无广告的版本，付钱就行。

　　源于LINUX的安卓系统不就是这样在谷歌的推动下占据手机市场的吗?谷歌从2008年起就开始向安卓手机推送搜索广告。金山公司的WPS系列自从没收费之后用户大增，现在也占据了国产办公软件的“互联网入口”，360公司是如何通过免费杀毒软件掌控20%的搜索市场的，比比皆是。而从操作系统的层面来控制“互联网入口”，谁又能比得上微软?

　　缺乏“开放、共享”的互联网精神，正是阻碍尾大不掉的微软继续前进的一个死结，其结果就是供手让出自己的核心地盘，抱着金碗和后生们抢饭吃。随着谷歌Chrome OS桌面操作系统的不断发力和相关软件生态圈的丰富壮大，可以预见靠卖软件为生的微软走向衰落将是历史的必然。封闭的诺基亚在2014年的CES上沦落到没有展位，在金银岛酒店附近的十字路口凄凉叫卖，已经让人唏嘘不已NG体育。微软过去错过了太多的机会，再这样下去“微基”组合也只能一边卖着核桃，一边含泪高唱“酒干倘卖无”。